Arculattervezési célkitűzések
A Művészetek Völgye fesztivál immár 33 éve várja a művészet és a kultúra szerelmeseit. Egy ilyen nagy múltú esemény megérdemli, hogy arculata is tükrözze értékeit és folyamatos fejlődésre való képességét. Az arculat frissítés során a célom az volt, hogy egy időtálló, mégis rugalmas identitást hozzak létre, amely harmonikusan illeszkedik a fesztivál szellemiségéhez.
Az új fesztiválarculat alapját a stabilitás és a megújulás egyensúlya adja. A logotípia és egyéb fix elemek mellett lehetőséget teremtettem a rugalmas vizuális megoldásokra, akár évente változó tematikával. Így a Művészetek Völgye dizájnja mindig naprakész maradhat, miközben megtartja jól felismerhető, egyedi karakterét. Így azok is tudnak hozzá kapcsolódni, akik évek óta részt vesznek rajta és azok is, akiknek ez az első fesztiváljuk.
A fesztivál közönsége rendkívül sokszínű, ezért különösen nagy kihívás olyan grafikai világot teremteni, amely mindenki számára vonzó. Az volt a célom, hogy vizuálisan megragadjam a fesztivál szerethetőségét és emberléptékűségét. Hiszen a Művészetek Völgye egy olyan rendezvény, ahol hiába van sok látogató, mégis családias és közvetlen élményt nyújt. Ezt az aspektust ötvöztem a természetközeliséggel, amely szintén meghatározó része az eseménynek.
A képi kettősségek segítségével sikerült megjeleníteni mindazt, amit a fesztivál nyújt: egy olyan sokszínű világot, ahol mindenki megtalálhatja a saját lelkiállapotának és hangulatának megfelelő élményeket.
Moodboard
A Művészetek Völgye arculata a fesztivál egyedi életérzését közvetíti: sokszínű, vidám, szabad és bohém hangulatot teremt. A vizuális világ egyszerre tükrözi a kézművesség hagyományait és a fesztiválra jellemző mozgalmasságot, nyüzsgő forgatagot.
Az arculati koncepcióban megjelenik a nyugalom és mozgalmasság kettőssége, amely a fesztivál egyik meghatározó élménye. Ezt a kontrasztot a csiga szimbolikája jeleníti meg, amely a lassulás és a természetközeli harmónia érzését hozza el a látogatóknak.
A színvilág ötvözi a természeti árnyalatokat és a vibráló, energikus fesztivál-színeket, ezzel erősítve a vizuális dinamizmust. A koncepció célja, hogy minden látogató – akár visszatérő, akár első alkalommal érkező – kapcsolódni tudjon a Völgy sokszínű világához.
Emblémavázlatok
Az emblématervezés kezdeti szakaszában a csiga organikus formái inspirálták a vázlatokat, hiszen ez a szimbólum tökéletesen kifejezi a fesztivál nyugodt, természetközeli oldalát. Ezt követően a Művészetek Völgye kezdőbetűivel (M és V) kezdtem kísérletezni, játékosan ötvözve őket a csigaforma íveivel.
A végső logóterv kialakításánál a jelenleg használt embléma szolgált alapként. A csiga motívumot letisztultabbá téve, csupán a csigavonal egyedi vonalvezetését emeltem ki, hogy modern és időtálló arculati elemet hozzak létre.
Logótervezési célkitűzések
A logótervezés során fontos célkitűzés volt számomra, hogy a jelenleg használt betűtípust egy modernebb betűre cseréljem, amely javítja az olvashatóságot. Ugyanakkor törekedtem arra, hogy a kézműves jegyek megmaradjanak, hiszen ezek szorosan kapcsolódnak a fesztivál egyedi hangulatához.
A letisztultság érdekében csökkentettem az embléma elemeinek számát, hogy a logó ne legyen túl részletes, mégis könnyen felismerhető maradjon. Kiemelt szempont volt, hogy kis méretben is jól értelmezhető legyen, így minden felületen megfelelően működjön.
Az általam tervezett arculatban továbbra is hangsúlyos szerepet kapott a természetközeliség, amelyet a csiga motívumának megőrzésével is erősítettem.
Logómagyarázat
A Nap a természet közelségét jelképezi, amely a fesztivál egyik meghatározó élménye.
Az iránytű egyszerre utal az önmagunkhoz és másokhoz való kapcsolódásra, valamint a három résztvevő falu felfedezésére, amely a fesztivál egyik sajátossága.
A csigavonal mélyebb jelentéstartalommal bír:
-
Egyetemes és elemi mozgásjel, amely az élet körforgását és az útkeresést szimbolizálja.
-
A jobb irányba forgó spirál a teremtő folyamatokat jelképezi, míg az örvénylés a fesztivál nyüzsgő forgatagát tükrözi.
-
A spirál ívei mindig visszatérnek az előző fázishoz, de egy magasabb szinten folytatódnak, ezzel kifejezve a folyamatos megújulás és fejlődés képességét.
A völgy hullámvonala egyedi gy ligatúrát (betűkapcsolatot) alkot, amely nemcsak tipográfiai elemként működik, hanem vizuálisan is megidézi a Völgy lankás tájait.
A kézművesség megjelenítésére az embléma egyedi textúrát kapott, amely emberközelibbé és organikusabbá teszi az arculatot.
Tipográfia
A logó tipográfiájának kialakításakor elsődleges szempont volt az olvashatóság növelése. Ennek érdekében egy letisztult, modern, groteszk betűtípust választottam, amely vizuálisan harmonizál a fesztivál arculatával.
Színek
A színvilág frissítésénél a cél a jelenleg használt árnyalatok élénkítése és kiegészítése volt. A paletta ötvözi a természet nyugalmát és a fesztivál pezsgő, friss energiáját, így vizuálisan is visszaadja az esemény hangulatát.
Térkép
A fesztiváltérkép tervezésénél kiemelt figyelmet fordítottam a környezettudatosságra és a könnyű használhatóságra. Ennek érdekében a térképet különválasztottam a programfüzettől, így jelentősen csökkenthető a nyomtatott oldalak száma.
A fesztivál három helyszínének – a három falunak – a vizuális megkülönböztetése segíti a látogatókat az egyértelmű tájékozódásban. Ezt egy átgondolt szám- és színkód-rendszer támogatja, amely gyors és egyszerű navigációt tesz lehetővé.
A térképen kiemelt helyszínek szöveges jelölése további támpontokat nyújt a látogatók számára, míg a letisztult ikonrendszer vizuálisan is megkönnyíti az eligazodást.
Karszalagok
A fesztiválkarszalagok tervezésénél fontos szempont volt az emlékezetesség és fenntarthatóság. Ezért a papír helyett textil karszalagokat alkalmaztam, amelyek tartósabbak, és a fesztivál után is megőrizhetők emléktárgyként.
A fesztivál 10 napját 10 különböző tematikával különítettem el, amelyhez 10 egyedi színkombináció tartozik, így minden nap saját vizuális identitást kap.
A karszalagokon ikonok formájában jelennek meg a művészeti ágak és a „Völgy-feeling” legfontosabb elemei, hogy vizuálisan is tükrözzék a fesztivál sokszínűségét: Képzőművészet, Színház és film, Cirkusz, Tánc, Irodalom, Zene, Buli, Természet, Népművészet, Család és gyerekprogramok
Honlaptervezés
A honlaptervezés során a legfontosabb szempont az átláthatóság és a felhasználóbarát kialakítás volt, hogy a látogatók könnyedén eligazodhassanak az oldalon. A dizájn letisztult és bizalomgerjesztő, amely vizuálisan is erősíti a fesztivál hitelességét és minőségét.
A gyors navigációt és az információk könnyebb feldolgozását egy színkód-rendszer segíti, amely egyértelműen elkülöníti a különböző programtípusokat és helyszíneket.
Az ikonok kétféle módon jelennek meg a honlapon: egyrészt információs értékkel bírnak, segítve a látogatókat a tájékozódásban, másrészt dekorációs elemként is funkcionálnak, vizuálisan gazdagítva az oldalt.
Kisarculati elemek tervezése
A kisarculati elemek tervezésénél a cél egy letisztultabb és hivatalosabb megjelenés volt, amely illeszkedik a fesztivál professzionális kommunikációjához. Az arculat visszafogottabb vizuális elemekkel és minimális színhasználattal készült, hogy elegáns és jól átlátható maradjon.
A grafikai és rajzos elemek csökkentése szintén hozzájárul a letisztultsághoz, így az arculat könnyebben alkalmazkodik a különböző hivatalos felületekhez.
Ugyanakkor a kevésbé hivatalos felületeken – például notesz borítóján és a névjegykártya hátoldalán – a vizuális világ vidámabb és játékosabb elemekkel egészül ki, hogy tükrözze a fesztivál pezsgő hangulatát.
Programfüzet
A programfüzet tervezésekor kiemelt figyelmet fordítottam a praktikusságra és a felhasználói élményre. A jelenleg is használt A/5-ös formátum ideális választás, mivel könnyedén elfér az itt kapható merchandise-termékekben, például vászontáskákban és tornazsákokban.
A tájolás állóról fekvőre történő módosítása lehetővé teszi, hogy a programtáblázatok átláthatóbbak és praktikusabbak legyenek. Az emberek balról jobbra pásztázzák az információkat, így ez a változtatás gyorsabb keresést és egyszerűbb tájékozódást biztosít.
A vizuális élmény fokozása érdekében a füzet dinamikus elrendezést és kontrasztos elemeket kapott, amelyek javítják az olvasási élményt és segítik a gyors információfeldolgozást.
Merchandise
A merchandise kínálat bővítése érdekében a meglévő Völgy logós termékek mellett két új termékkategóriát is bevezettem.
Az egyik a limitált kiadású „Völgy mörcs”, amely egyedi grafikával ellátott termékeket tartalmaz, és a fesztiválon fellépő művészekhez kapcsolódik. Ez a kollekció exkluzív darabokat kínál a rajongók számára, így egyedi emléket vihetnek haza a fesztiválról.
A másik kategória a művészeti ágakra épülő tematikus merchandise, amely a fesztivál sokszínűségét tükrözi. Az egyes művészeti területek – például zene, irodalom, képzőművészet vagy színház – inspirálta termékek segítenek még közelebb hozni a látogatókhoz a „Völgy” életérzést.
Plakáttervezés
A plakáttervek kialakításánál fontos szerepet kapott a képi és organikus elemek kettőssége, amely vizuálisan is tükrözi a fesztivál dinamizmusát és természetközeliségét.
A cél egy kedves, szerethető hangulat megteremtése volt, amely vonzza a tekintetet és melegséget sugároz. Ezt tovább erősítik a figyelemfelkeltő színek, amelyek vibrálása jól illeszkedik a fesztivál energiájához és pezsgéséhez.
A kompozícióban megjelenik a csigavonal és a spirál motívum, amelyek az örvénylő fesztiválhangulatot, a folyamatos megújulást és a természet örök körforgását szimbolizálják.
